Dobry smak sukcesu - Wedel podsumowuje I półrocze 2025
Pierwsze sześć miesięcy 2025 roku upłynęło w firmie Wedel pod znakiem dynamicznego rozwoju, kreatywnych kampanii i zaangażowania społecznego. Marka nie tylko umocniła swoją pozycję na rynku słodyczy czekoladowych, ale również zaprezentowała nowości produktowe, rozwinęła infrastrukturę badawczo-rozwojową oraz odnotowała imponujące wyniki sprzedażowe.
Nowe inwestycje i rozwój zaplecza badawczego
W 2024 roku firma zakończyła największą od lat inwestycję - rozbudowała fabrykę, uruchomiła muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz nową Pracownię Rarytasów, a także wprowadziła nowoczesne linie produkcyjne i zaplecze techniczno-operacyjne. Rok później do kompleksu przy ul. Zamoyskiego w Warszawie dołączyły dwa nowoczesne laboratoria R&D - jedno produktowe, drugie opakowaniowe. Dzięki temu Wedel skuteczniej testuje nowe receptury, eksperymentuje ze smakami i wprowadza bardziej zrównoważone opakowania, odpowiadając na potrzeby współczesnych konsumentów.
Premiera nowości i docenienie przez branżę
W pierwszym półroczu 2025 roku oferta Wedla wzbogaciła się o nowe smaki i ciekawe kolaboracje. Na półkach sklepowych pojawiła się m.in. czekolada NADZIANA Karmelowa, a także dwa warianty tabliczek stworzonych we współpracy z marką Tymbark: Jabłko-Wiśnia i Jabłko-Mięta. Marka połączyła także siły z OnlyBio, wprowadzając kosmetyki inspirowane piankami Ptasie Mleczko® oraz z Mini Melts, oferując kuleczkowe lody w trzech smakach.
Dużą popularnością cieszy się Fabryka Czekolady E.Wedel - muzeum otwarte jesienią 2024 roku. Interaktywna formuła i wielozmysłowe doświadczenie przyciągnęły ponad 270 tys. osób tylko w pierwszym półroczu 2025 roku. Firma zorganizowała również loterię „Otwórz drzwi do świata czekolady”, w której można było wygrać bilety do muzeum i nagrody pieniężne.
Produkty marki zdobyły liczne nagrody branżowe, w tym dwa Złote Paragony - za Czekoladki Nadziane mleczne z czekoladowym nadzieniem i Czekoladę Nadzianą Deserową. Docenienie zyskała także kampania „MOŻNA” promująca muzeum, wyróżniona za kreatywność i innowacyjność.
Wzrost sprzedaży i ekspansja
Po pięciu miesiącach 2025 roku Wedel odnotował ponad 20-procentowy wzrost wartości sprzedaży krajowej netto w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej. Szczególnie dynamiczne wzrosty pojawiły się w kanale dyskontowym.
- komentuje Joanna Jurczak, Dyrektorka Sprzedaży Krajowej w firmie Wedel.
Firma wzmacnia także swoją obecność na rynkach zagranicznych, działając już w ponad 50 krajach. Rozwija współprace, uczestniczy w targach i spotkaniach branżowych. Eksportowe produkty z warszawskiej fabryki zyskują uznanie również poza Polską - zarówno wśród polskich konsumentów za granicą, jak i lokalnych odbiorców ceniących jakość i wartości marki.
Sukcesy Pijalni Czekolady
Sieć Pijalni Czekolady E.Wedel, licząca ponad 30 lokali w całej Polsce, zanotowała wzrost obrotów i liczby transakcji. Wprowadzono tam nowe rzemieślnicze lody i letnie menu z orzeźwiającymi wariantami czekolady na zimno. Zmodernizowane wnętrza lokali w Katowicach i Sopocie łączą tradycję marki z nowoczesnym stylem art déco.
Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna
Od początku 2025 roku Wedel korzysta wyłącznie z surowców jajecznych z chowu ściółkowego, rezygnując z jaj klatkowych. Firma kontynuuje działania zgodne z filozofią „czasu razem”, m.in. poprzez akcję „4 godziny na czas razem” czy program grantowy „Wedel od Serca”.
Inicjatywa „Daj im szansę”, umożliwiająca zakup nieidealnych słodyczy w sklepie muzealnym, zyskała uznanie i 2. miejsce w konkursie Kompas ESG. Firma znalazła się także w raporcie Forum Odpowiedzialnego Biznesu z pięcioma wyróżnionymi projektami, w tym ekologicznymi opakowaniami i programem wspierającym zatrudnienie osób z niepełnosprawnościami.
- powiedział Krzysztof Bogacz, Dyrektor marketingu w firmie Wedel.
Firma nie zwalnia tempa. Strategia na najbliższe miesiące zakłada dalsze wzmacnianie oferty produktowej, rozwój działalności na rynkach międzynarodowych oraz umacnianie synergii między kanałami - od produktów, przez sieć Pijalni Czekolady, aż po muzeum.
- podsumował Maciej Herman, Dyrektor zarządzający w firmie Wedel.
