Jak zaprojektować front restauracji? Szyld, witryna i reklama świetlna

Dla osoby przechodzącej ulicą front restauracji ma kilka sekund na przekazanie najważniejszych informacji. Powinien pozwolić rozpoznać lokal, znaleźć wejście i zorientować się, z jakim miejscem mamy do czynienia. Jednocześnie nie może próbować przekazać wszystkiego naraz.

Dobrze zaprojektowana reklama restauracji nie polega więc na umieszczeniu możliwie największego szyldu i zapełnieniu witryny menu, naklejkami oraz promocjami. Szyld, przeszklenia, oświetlenie i reklama świetlna powinny tworzyć jeden system komunikacji dopasowany do marki, budynku i sposobu, w jaki goście widzą lokal. Jeśli jednym z elementów ma być reklama świetlna, przykłady gotowych rozwiązań można znaleźć w kategorii neony LED do restauracji i lokali gastronomicznych.

W przypadku restauracji posiadającej własną identyfikację wizualną gotowy wzór nie zawsze będzie jednak właściwym rozwiązaniem. Nazwa lokalu, firmowy slogan, symbol albo projekt przygotowany specjalnie do określonego miejsca mogą zostać wykonane jako neon LED na zamówienie. Dobór technologii powinien jednak nastąpić dopiero po określeniu tego, co reklama ma komunikować i skąd będzie oglądana.

W praktyce warto myśleć o froncie restauracji w trzech warstwach:

• identyfikacja - co to za lokal?
• orientacja - gdzie jest wejście i czy lokal jest otwarty?
• charakter miejsca - czego można spodziewać się po wejściu?

Dopiero później warto zastanawiać się nad konkretną technologią, np. neonem LED, podświetlanym logo czy lightboxem.

Co powinien komunikować front restauracji?

Najczęstszym błędem jest próba przekazania zbyt wielu informacji jednocześnie.

Na elewacji pojawia się nazwa restauracji, typ kuchni, numer telefonu, adres strony, godziny otwarcia, hasło reklamowe, promocja lunchowa, menu, logo dostawcy napojów i kilka dodatkowych grafik. Każdy element osobno może mieć sens, ale razem zaczynają ze sobą konkurować.

Front restauracji powinien mieć wyraźną hierarchię.

Informacja pierwszego poziomu: nazwa lub marka

Osoba patrząca na lokal powinna przede wszystkim móc go zidentyfikować.

Jeżeli restauracja posiada rozpoznawalną markę, najważniejsze będzie logo lub nazwa. W przypadku nowego lokalu sama abstrakcyjna nazwa może jednak nie wystarczyć, dlatego czasami warto uzupełnić ją krótką informacją o profilu miejsca, np. "pizza napoletana", "sushi", "specialty coffee" czy "cocktail bar".

Nie oznacza to, że taki dopisek musi znaleźć się w głównym logo. Może stanowić osobny, podporządkowany element oznakowania.

Informacja drugiego poziomu: wejście i dostępność lokalu

Jeżeli wejście nie znajduje się bezpośrednio pod głównym szyldem albo front jest rozbudowany, oznakowanie powinno pomagać w orientacji.

Po zmroku szczególnego znaczenia nabiera oświetlenie wejścia i widoczność informacji o tym, czy restauracja jest otwarta.

Informacja trzeciego poziomu: szczegóły

Godziny otwarcia, numer telefonu, kod QR, informacje o rezerwacjach czy menu są ważne, ale nie muszą konkurować z nazwą restauracji o uwagę osoby znajdującej się kilkanaście metrów od lokalu.

To informacje, które można umieścić bliżej wejścia i zaprojektować dla osoby, która już podeszła do witryny.

Najpierw sprawdź, skąd goście rzeczywiście widzą restaurację

Projektowanie reklamy lokalu na ekranie komputera bez odniesienia do rzeczywistego miejsca montażu jest ryzykowne.

Ten sam szyld może działać bardzo dobrze na niewielkiej ulicy z ruchem pieszym i zupełnie inaczej przy szerokiej drodze, gdzie większość osób widzi restaurację z jadącego samochodu.

Przed wyborem wymiarów i formy reklamy warto odpowiedzieć na kilka pytań:

z jakiej odległości najczęściej widoczny jest lokal?

• czy potencjalny gość znajduje się wtedy naprzeciwko elewacji, czy patrzy na nią pod kątem?
• czy główny ruch odbywa się pieszo, samochodem czy z obu kierunków?
• co zasłania lokal: drzewa, ogródek, zaparkowane samochody, sąsiednie szyldy?
• jak front wygląda po zmroku?
• jakie reklamy znajdują się bezpośrednio obok?
• gdzie dokładnie znajduje się wejście?

Warto zrobić zdjęcia z kilku rzeczywistych punktów obserwacji. Pozwalają one znacznie lepiej ocenić skalę niż sam rzut elewacji.

Jeżeli lokal oglądany jest głównie z boku, ogromny szyld umieszczony płasko na fasadzie może paradoksalnie być mniej użyteczny niż mniejszy element ustawiony pod odpowiednim kątem.

Szyld restauracji - najważniejsze jest to, żeby dało się go odczytać

Szyld restauracji jest podstawowym elementem oznakowania lokalu. Jego pierwszym zadaniem nie jest dekoracja elewacji, lecz czytelna identyfikacja miejsca.

Dopiero gdy spełnia tę funkcję, można oceniać jego walory estetyczne.

Wielkość powinna wynikać z miejsca, a nie z samego projektu logo
Logo wyglądające dobrze na wizytówce lub ekranie telefonu nie musi automatycznie sprawdzić się jako oznakowanie budynku.

Znaczenie mają:

• odległość od obserwatora,
• wysokość montażu,
• proporcje elewacji,
• długość nazwy,
• grubość liter,
• krój pisma,
• kontrast względem tła,
• otoczenie innych elementów wizualnych.

Dlatego nie istnieje jeden uniwersalny rozmiar szyldu odpowiedni dla każdej restauracji.

Kontrast jest ważniejszy niż liczba efektów

Ciemne litery na podobnie ciemnej elewacji mogą wyglądać dobrze na wizualizacji oglądanej z bliska, ale z większej odległości stracą czytelność.

Podobny problem pojawia się, gdy wokół nazwy znajduje się zbyt wiele ozdobnych elementów.

Przy głównym szyldzie restauracji prostota często działa na korzyść projektu: nazwa, logo i ewentualnie krótki descriptor powinny dać się rozpoznać bez konieczności zatrzymywania się przed budynkiem i analizowania reklamy.

Czy na szyldzie restauracji umieszczać rodzaj kuchni?

Nie ma jednej odpowiedzi. Zależy to przede wszystkim od tego, jak dużo informacji przekazuje sama marka.

Nazwa "Tokyo Sushi" już komunikuje profil lokalu. Abstrakcyjna nazwa nowej restauracji może nie mówić osobie przechodzącej ulicą niczego o tym, czy jest to restauracja, bar, kawiarnia czy sklep.

W takim przypadku krótki descriptor może być użyteczny.

Dobrze:

Nazwa lokalu
pizza napoletana

albo:

Nazwa lokalu
coffee & bakery

Znacznie trudniej odczytać komunikat złożony z nazwy, sześciu rodzajów kuchni, numeru telefonu i listy najpopularniejszych dań.

Główny szyld powinien odpowiadać przede wszystkim na pytanie: co to za miejsce?

Witryna restauracji - nie traktuj jej jak tablicy ogłoszeń

Przeszklenie może być jednym z najcenniejszych elementów frontu lokalu gastronomicznego. Pozwala zobaczyć światło, wnętrze, ludzi przy stolikach, bar lub inne elementy budujące charakter miejsca.

Zaklejenie całej szyby komunikatami reklamowymi może tę funkcję całkowicie usunąć.

Nie oznacza to, że witryna powinna pozostać pusta. Warto jednak rozdzielić informacje według ich znaczenia.

Co można umieścić w witrynie?
W zależności od koncepcji lokalu będą to między innymi:

• logo lub nazwa,
• godziny otwarcia,
• informacja "OPEN",
• niewielki neon,
• menu,
• informacje o rezerwacji,
• kod QR,
• krótki komunikat związany z ofertą.

Kluczowe jest pozostawienie przestrzeni pomiędzy elementami.

Jeżeli na jednej szybie znajdują się jednocześnie duże logo, pełne menu, pięć naklejek dostawców, neon, plakat promocji i godziny otwarcia, problemem przestaje być brak reklamy. Problemem staje się jej nadmiar.

Menu na witrynie - gdzie ma sens?

Menu przy wejściu jest ważne szczególnie tam, gdzie gość przed podjęciem decyzji chce poznać poziom cen lub charakter kuchni.

Nie oznacza to jednak, że całe menu powinno zostać wydrukowane ogromnymi literami na głównej szybie.

Lepszym rozwiązaniem może być umieszczenie go w miejscu przeznaczonym do oglądania z bliska: w gablocie, na stojaku albo przy wejściu.

Inną funkcję pełni komunikat widoczny z drugiej strony ulicy, a inną karta dań czytana przez osobę stojącą metr od drzwi.

To rozróżnienie pomaga uporządkować cały front restauracji.

Reklama świetlna restauracji - co zmienia po zmroku?

Po zachodzie słońca hierarchia wizualna ulicy zmienia się całkowicie. Elementy dobrze widoczne w dzień mogą przestać być czytelne, a podświetlane oznakowanie staje się znacznie bardziej dominujące.

Dlatego projekt reklamy świetlnej do restauracji warto oceniać zarówno w dzień, jak i po zmroku.

Nie chodzi przy tym o uzyskanie maksymalnej możliwej jasności.

Zbyt mocno świecący element może powodować olśnienie i utrudniać odczytanie samego napisu lub logo. Reklama powinna być wystarczająco wyraźna względem otoczenia, ale nie musi konkurować intensywnością ze wszystkimi sąsiednimi źródłami światła.

Znaczenie ma także charakter lokalu. Delikatnie podświetlane logo restauracji premium może pasować do jej identyfikacji znacznie lepiej niż bardzo intensywny napis. W barze lub lokalu o zupełnie innym charakterze właściwe rozwiązanie może wyglądać całkowicie inaczej.

Neon LED w restauracji - kiedy ma sens?

Neon LED szczególnie dobrze sprawdza się wtedy, gdy projekt można przedstawić za pomocą świecącej linii.

Może to być:

• nazwa restauracji,
• slogan,
• krótki napis,
• kontur produktu,
• symbol związany z rodzajem kuchni,
• prosty element identyfikacji wizualnej.

W pizzerii może być to kontur pizzy lub napis, w sushi barze motyw związany z sushi, w kawiarni filiżanka albo krótki komunikat, a w cocktail barze znak znajdujący się za barem.

Nie każdy neon musi jednak powstawać od podstaw. Restaurator może wykorzystać gotowy motyw pasujący do charakteru lokalu albo przygotować projekt indywidualny.

Najważniejsze jest to, żeby neon miał konkretną funkcję. Sam fakt, że na ścianie pozostało wolne miejsce, nie jest jeszcze wystarczającym powodem do jego montażu.

Gdzie umieścić neon w lokalu gastronomicznym?

Miejsce powinno wynikać z celu, jaki ma spełniać reklama.

Neon w witrynie
Może być widoczny również dla osób znajdujących się przed lokalem. Sprawdzą się tu przede wszystkim czytelne napisy i proste symbole.

Trzeba jednak pamiętać o odbiciach na szybie oraz innych źródłach światła. Projekt, który wygląda wyraźnie na ciemnej ścianie, może zachowywać się zupełnie inaczej za mocno oświetlonym przeszkleniem.

Neon przy wejściu
Może pomóc zaakcentować wejście albo nazwę lokalu. W tym przypadku istotne jest dopasowanie go do pozostałego oznakowania, żeby nie powstały dwa konkurujące ze sobą główne szyldy.

Neon za barem lub ladą
To jedno z naturalnych miejsc na reklamę świetlną wewnątrz restauracji. Może eksponować nazwę marki, slogan albo element charakterystyczny dla konceptu.

Neon na głównej ścianie sali
W tym miejscu staje się przede wszystkim częścią aranżacji wnętrza. Powinien więc współpracować z materiałami, kolorystyką i oświetleniem lokalu.

Neon w miejscu fotografowanym przez gości
Jeżeli restauracja świadomie projektuje punkt, przy którym goście mogą robić zdjęcia, neon może być jego częścią. Nie warto jednak automatycznie tworzyć "ścianki instagramowej" tylko dlatego, że takie rozwiązanie jest popularne.

Miejsce powinno pasować do charakteru restauracji i nie kolidować z ruchem obsługi oraz gości.

Neon, podświetlane logo czy lightbox?

Reklama świetlna w gastronomii nie ogranicza się do neonu.

Wybór technologii powinien wynikać z tego, co chcemy pokazać.

Potrzeba	Rozwiązanie, które warto rozważyć
Krótki napis	Neon LED
Nazwa restauracji	Neon LED lub podświetlane logo, zależnie od projektu
Prosty kontur lub symbol	Neon LED
Logo z pełnymi powierzchniami	Podświetlane logo
Bardziej szczegółowy znak firmowy	Podświetlane logo
Logo wraz z godzinami otwarcia	Lightbox
Grafika i kod QR	Lightbox
Informacja przy wejściu	Lightbox lub inne oznakowanie informacyjne
Element aranżacji za barem	Neon LED lub podświetlane logo

Granice nie są całkowicie sztywne. Proste logo może bardzo dobrze wyglądać jako neon, natomiast przy bardziej złożonym znaku próba odwzorowania go wyłącznie świetlną linią może wymagać daleko idącego uproszczenia.

Technologię należy więc dobierać do konkretnego projektu, a nie odwrotnie.

Reklama restauracji powinna działać również wtedy, gdy światło jest wyłączone

To często pomijany aspekt projektowania reklamy świetlnej.

Lokal musi być widoczny także w ciągu dnia, kiedy światło neonu nie dominuje nad otoczeniem. Dlatego trzeba sprawdzić, jak reklama wygląda po wyłączeniu zasilania.

Znaczenie mają wtedy:

• kolor podkładu,
• kolor elementów konstrukcyjnych,
• kontrast względem elewacji,
• kształt logo,
• jakość wykonania,
• sposób prowadzenia przewodów i mocowań.

Dobrze zaprojektowane oznakowanie nie powinno wyglądać na niedokończone tylko dlatego, że oglądamy je w pełnym słońcu.

Spójność z marką jest ważniejsza niż aktualna moda

Neony, beton architektoniczny, drewno, retro typografia czy konkretne kolory mogą być popularne w projektach gastronomicznych, ale nie każda restauracja potrzebuje każdego z tych elementów.

Oznakowanie jest częścią identyfikacji wizualnej lokalu.

Jeżeli restauracja posiada już określone:

• logo,
• kolory,
• typografię,
• materiały,
• charakter wnętrza,
• reklama powinna się do nich odnosić.

Nie oznacza to konieczności mechanicznego kopiowania logo w każdym miejscu. Chodzi o zachowanie wspólnego języka wizualnego.

Elegancka restauracja może potrzebować bardzo oszczędnego oznakowania. Kolorowy lokal typu street food może świadomie operować intensywniejszą grafiką. Kawiarnia wykorzystująca naturalne materiały może potrzebować zupełnie innego rozwiązania niż nocny cocktail bar.

Nie ma jednego wyglądu dobrej reklamy gastronomicznej.

Co zmienia rodzaj lokalu?

Techniczne zasady czytelności pozostają podobne, ale hierarchia informacji może być różna.

Restauracja
Najważniejsza jest zwykle identyfikacja lokalu oraz czytelne wejście. Jeśli restauracja nie ma jeszcze rozpoznawalnej marki, dodatkowa informacja o profilu kuchni może ułatwić osobie przechodzącej ulicą zrozumienie oferty.

Kawiarnia
Duże znaczenie może mieć widoczność wnętrza oraz komunikacja przy witrynie. Neon z krótkim napisem lub symbolem może jednocześnie pracować od strony ulicy i być częścią aranżacji.

Pizzeria
Rodzaj oferty jest bardzo czytelny, dlatego można wykorzystywać zarówno nazwę marki, jak i proste motywy bezpośrednio związane z pizzą.

Bar i cocktail bar
Duża część ruchu przypada na godziny wieczorne, dlatego szczególnie ważne staje się sprawdzenie całej elewacji po zmroku.

Lokal typu fast food
Priorytetem może być szybka identyfikacja marki, wejścia i profilu oferty. Nadmiar drobnych informacji jest szczególnie problematyczny, jeśli duża część odbiorców widzi lokal tylko przez krótki moment.

W żadnym przypadku nie warto jednak projektować reklamy wyłącznie na podstawie kategorii lokalu. Dwie pizzerie mogą mieć całkowicie różne marki, lokalizacje i grupy odbiorców.

Jak dobrać kolor reklamy świetlnej?

Kolor powinien wynikać przede wszystkim z identyfikacji wizualnej i otoczenia.

Przed podjęciem decyzji trzeba zobaczyć:

• kolor elewacji,
• kolor ścian we wnętrzu,
• temperaturę pozostałego oświetlenia,
• sąsiednie reklamy,
• materiały znajdujące się bezpośrednio za reklamą.

Ten sam kolor może wyglądać inaczej na białej ścianie, cegle, ciemnym drewnie i za szybą.

Przy projekcie wielokolorowym warto też zastanowić się, czy wszystkie kolory są rzeczywiście potrzebne. Jeżeli odbiorca ma odczytać nazwę z większej odległości, złożoność projektu nie powinna ograniczać jego czytelności.

Jak dobrać wielkość szyldu lub neonu do restauracji?

Nie warto zaczynać od pytania: "czy 100 cm wystarczy?".

Najpierw trzeba ustalić:

• miejsce montażu,
• dostępną przestrzeń,
• odległość obserwacji,
• treść reklamy,
• proporcje projektu.

Krótki napis o szerokości 100 cm może być bardzo czytelny, podczas gdy skomplikowane logo o tej samej szerokości będzie wymagało znacznie większej liczby drobnych elementów.

Wizualizacja na zdjęciu rzeczywistej elewacji jest przydatniejsza niż oglądanie projektu na pustym tle.

Dobrym testem jest również pomniejszenie projektu. Jeżeli po zmniejszeniu do niewielkiego rozmiaru poszczególne elementy zaczynają zlewać się ze sobą, z większej odległości może wystąpić podobny problem.

Projektując reklamę, uwzględnij przewody i sposób montażu

Projekt graficzny pokazuje front reklamy. W rzeczywistości trzeba ją jeszcze zamontować i zasilić.

Przed produkcją warto ustalić:

• miejsce wyprowadzenia zasilania,
• możliwość poprowadzenia przewodu,
• miejsce na zasilacz,
• rodzaj podłoża,
• sposób mocowania,
• dostęp serwisowy,
• możliwość późniejszego czyszczenia.

W przypadku istniejącego lokalu pomocne są dokładne zdjęcia miejsca montażu. Przy nowej restauracji dobrze uwzględnić reklamę świetlną już na etapie projektu instalacji elektrycznej i wnętrza.

Pozwala to uniknąć sytuacji, w której przewód musi później przebiegać przez najbardziej widoczną część ściany albo w zaplanowanym miejscu nie ma możliwości bezpiecznego zamocowania konstrukcji.

Najczęstsze błędy w reklamie lokalu gastronomicznego

1. Próba powiedzenia wszystkiego jednocześnie
Szyld nie musi być menu, ulotką i stroną internetową w jednym.

Najważniejsze informacje powinny mieć wyraźnie określony priorytet.

2. Projektowanie reklamy bez zdjęcia miejsca montażu
Reklama istnieje w konkretnym otoczeniu. Kolor ściany, sąsiednie szyldy i proporcje elewacji mają bezpośrednie znaczenie dla efektu.

3. Zbyt małe litery
Na ekranie projektu tekst jest zawsze oglądany z dogodnej odległości. Po zamontowaniu kilka metrów nad chodnikiem może wyglądać zupełnie inaczej.

4. Zbyt skomplikowane logo przeniesione 1:1 do niewłaściwej technologii
Nie każdy detal dobrze przekłada się na neonową linię. Czasami lepsze będzie podświetlane logo albo uproszczona wersja znaku zatwierdzona do takich zastosowań.

5. Brak oceny projektu po zmroku
Dotyczy to zarówno reklamy zewnętrznej, jak i neonu umieszczonego za witryną.

6. Konkurowanie kilku elementów świetlnych
Duży neon, podświetlane logo, ekran, witryna i dekoracyjne światło mogą razem stworzyć mniej czytelną kompozycję niż jeden wyraźny element główny.

7. Wybór miejsca, zanim wiadomo, do czego reklama ma służyć
Innego położenia wymaga oznaczenie widoczne z ulicy, a innego element dekoracyjny przeznaczony głównie dla gości znajdujących się już w środku.

8. Zamówienie reklamy przed sprawdzeniem warunków montażu
Zmiana wymaganych wymiarów lub miejsca montażu po wykonaniu gotowej konstrukcji jest znacznie bardziej problematyczna niż na etapie projektu.

Co sprawdzić przed montażem reklamy na elewacji?

Jeżeli szyld, neon lub podświetlane logo ma zostać zamontowane na zewnętrznej części budynku, przed finalnym zatwierdzeniem projektu trzeba sprawdzić warunki konkretnej lokalizacji.

Znaczenie mogą mieć między innymi:

• sposób montażu,
• status budynku,
• lokalne przepisy dotyczące reklam,
• uchwała krajobrazowa,
• ochrona konserwatorska,
• prawo do korzystania z elewacji,
• położenie względem drogi.

Nie należy zakładać, że możliwość zamontowania podobnej reklamy na sąsiednim budynku automatycznie oznacza możliwość wykorzystania identycznego rozwiązania we własnym lokalu.

Formalności warto zweryfikować zanim produkcja finalnej reklamy zostanie rozpoczęta.

Co przygotować przed zamówieniem reklamy świetlnej do restauracji?

Im lepsze materiały otrzyma wykonawca, tym łatwiej ocenić realne możliwości projektu.

Warto przygotować:

Logo
Najlepiej w pliku wektorowym, jeżeli restauracja nim dysponuje.

Zdjęcie miejsca montażu
Nie samo zbliżenie ściany. Przydatne jest także szersze zdjęcie pokazujące cały front lokalu.

Wymiary dostępnej przestrzeni
Nie trzeba od razu znać finalnego wymiaru reklamy. Wystarczy określić przestrzeń, którą można wykorzystać.

Informację o miejscu zastosowania
Wnętrze, witryna czy zewnętrzna część budynku to istotna różnica.

Cel reklamy

Czy ma przede wszystkim:

• oznaczać lokal,
• prezentować logo,
• przekazywać konkretną informację,
• być częścią wnętrza,
• być widoczna z ulicy?

Preferencje wizualne
Kolor światła, przykładowe inspiracje i materiały identyfikacji wizualnej pomagają zrozumieć oczekiwany efekt.

Jeśli budżet jest ograniczony, co zrobić najpierw?
W nowym lokalu lista elementów wyposażenia i oznakowania potrafi być bardzo długa. Nie trzeba realizować wszystkich pomysłów jednocześnie.

Warto zacząć od elementu rozwiązującego najważniejszy problem.

Jeżeli restauracji trudno znaleźć z ulicy, priorytetem powinno być czytelne oznaczenie zewnętrzne.

Jeżeli główny szyld jest już bardzo dobry, ale za barem znajduje się pusta ściana niepasująca do wystroju, kolejny etap może dotyczyć wnętrza.

Jeżeli problemem jest brak miejsca na czytelne godziny otwarcia i informacje przy wejściu, dekoracyjny neon nie rozwiąże tego problemu tak dobrze jak właściwie zaprojektowany nośnik informacyjny.

Technologia powinna odpowiadać potrzebie, a nie odwrotnie.

Jak ocenić projekt przed produkcją?

Przed zaakceptowaniem reklamy warto przeprowadzić kilka prostych testów.

Zobacz wizualizację na zdjęciu lokalu
Pozwala sprawdzić proporcje i położenie.

Sprawdź projekt w małym rozmiarze
Pomaga wychwycić elementy, które mogą być trudne do rozpoznania z większej odległości.

Obejrzyj miejsce montażu w dzień i wieczorem
Szczególnie ważne przy witrynach i reklamie świetlnej.

Usuń wszystkie informacje, które nie są potrzebne
Jeżeli po usunięciu danego elementu odbiorca nadal wie, co to za lokal i gdzie wejść, być może element nie musi znajdować się w głównym oznakowaniu.

Sprawdź projekt z osobą, która nie zna restauracji
Właściciel lokalu zna logo, nazwę i ofertę, dlatego automatycznie rozpoznaje elementy, które dla nowego gościa mogą być nieczytelne.

Warto pokazać wizualizację komuś spoza projektu i zapytać, co odczytał jako pierwsze.

Szyld, witryna i reklama świetlna powinny tworzyć jeden system
Najlepszy front restauracji nie musi być najbardziej efektownym frontem na ulicy.

Powinien natomiast:

• pozwalać szybko zidentyfikować lokal,
• być czytelny z rzeczywistych punktów obserwacji,
• pomagać znaleźć wejście,
• pasować do identyfikacji marki,
• działać zarówno w dzień, jak i po zmroku,
• przekazywać informacje we właściwej hierarchii,
• uwzględniać możliwości techniczne budynku.

Dopiero później wybiera się konkretne formy reklamy.

Szyld może odpowiadać za nazwę. Witryna za bliższy kontakt i informacje. Neon LED może eksponować napis lub symbol. Podświetlane logo może odwzorować znak marki, a lightbox przekazywać treści wymagające większej powierzchni.

Kiedy każdy element ma jasno określone zadanie, front restauracji przestaje być zbiorem przypadkowych reklam i zaczyna działać jako spójna część marki.

Najczęściej zadawane pytania

Jaka reklama najlepiej sprawdzi się przed restauracją?
Nie istnieje jedno rozwiązanie właściwe dla każdego lokalu. Jeżeli celem jest przede wszystkim identyfikacja restauracji, najważniejszy będzie czytelny szyld lub logo. Neon LED dobrze sprawdza się przy napisach, konturach i prostych symbolach, natomiast większą ilość informacji łatwiej umieścić na odpowiednim nośniku graficznym.

Czy neon LED może być głównym szyldem restauracji?
Może, jeżeli jego projekt, wymiar, miejsce montażu oraz przygotowanie odpowiadają temu zastosowaniu. Przy bardziej szczegółowym logo warto wcześniej sprawdzić, czy technologia neonu LED pozwala zachować czytelny wygląd znaku.

Czy warto umieścić neon w witrynie restauracji?
Takie rozwiązanie może mieć sens, szczególnie gdy reklama ma być widoczna również z ulicy. Trzeba jednak sprawdzić odbicia w szybie, pozostałe oświetlenie i ilość innych informacji znajdujących się na przeszkleniu.

Co umieścić na szyldzie restauracji?
Najważniejsza jest nazwa lub logo. Jeżeli nazwa nie informuje o charakterze lokalu, można rozważyć krótki descriptor określający rodzaj miejsca lub kuchni. Numer telefonu, pełne menu i pozostałe informacje lepiej zwykle przenieść bliżej wejścia.

Czy im jaśniejszy neon, tym lepiej?
Nie. Celem jest odpowiednia widoczność i czytelność w konkretnym otoczeniu. Nadmierna jasność może pogarszać komfort odbioru i nie musi poprawiać czytelności samego projektu.

Czy reklama świetlna restauracji powinna być zgodna z identyfikacją wizualną?
Jeżeli lokal posiada określoną identyfikację, warto ją uwzględnić. Reklama jest jednym z miejsc kontaktu z marką, podobnie jak menu, wnętrze, opakowania czy komunikacja online.

Kiedy najlepiej zaplanować reklamę nowej restauracji?
Możliwie wcześnie. Szczególnie jeśli reklama wymaga zasilania, ingerencji w elewację albo przygotowania odpowiedniego miejsca montażu. Włączenie oznakowania do projektu lokalu ułatwia zaplanowanie instalacji i uniknięcie przypadkowego prowadzenia przewodów po ukończonych ścianach.

Front restauracji projektuj od funkcji, nie od produktu
Najważniejsza zasada jest prosta: najpierw określ, co gość ma zobaczyć i zrozumieć, a dopiero potem wybierz technologię.

Jeżeli problemem jest słabo widoczna nazwa, potrzebujesz lepszego oznakowania. Jeżeli chcesz pokazać charakterystyczny świetlny napis, rozwiązaniem może być neon LED. Jeżeli priorytetem jest logo, warto dobrać technologię do jego budowy. Jeżeli przy wejściu trzeba przekazać kilka informacji, należy zaprojektować do tego odpowiednią powierzchnię.

Dobrze zaplanowany front nie próbuje mówić wszystkiego naraz. Prowadzi odbiorcę od rozpoznania restauracji, przez odnalezienie wejścia, aż do informacji potrzebnych już bezpośrednio przed wizytą.

To właśnie uporządkowanie tej komunikacji powinno być punktem wyjścia przy projektowaniu szyldu, witryny i reklamy świetlnej lokalu gastronomicznego.